Главная » Комментарии » Российские чиновники возвращаются в Telegram
de8e28e3

Российские чиновники возвращаются в Telegram

Российские чиновники возвращаются в Telegram

Telegram, который два года был в России под запретом, снова стал доступным. В середине июня Роскомнадзор разрешил его разблокировку. Не секрет, что всё это время россияне продолжали активно пользоваться этим приложением. По официальным данным, там зарегистрировано более 30 млн наших соотечественников. Эксперты Центра политической конъюнктуры проанализировали, как губернаторы работают в мессенджере.

Несмотря на блокировку на территории РФ, аудитория Telegram, по данным Mediascope, продолжала расти, отмечают в ЦПК.

Сам Павел Дуров отметил, что мессенджером постоянно пользуется 30 млн россиян.

При этом Telegram не является самым популярным мессенджером в стране, уступая Whatsapp и Viber, однако возможность создания каналов превращает его не только в средство коммуникации между пользователями, но и эффективный информационный инструмент. По данным Медиалогии, топ-10 политических телеграм-каналов обладают аудиторией от 100 тысяч пользователей:

Кроме того, Telegram является самым политизированным мессенджером, которым пользуется профессиональная аудитория: политики, эксперты, журналисты, лидеры мнений, поэтому уже несколько лет политические телеграм-каналы остаются значимой площадкой для участников политического процесса.

В новом рейтинге Центр политической конъюнктуры фиксирует, как разблокировка Telegram отразилась на активности глав регионов в мессенджере, и кто воспользовался дополнительным инструментом влияния на повестку.

Основные результаты

На данный момент подавляющее большинство глав регионов по-прежнему остаются объектами телеграм-каналов, которых активно обсуждают другие, но не субъектами, которые бы сами задавали тон коммуникации в региональном информационном пространстве.

Только 10 из 85 глав регионов имеют собственные телеграм-каналы, при этом 9 из них были зарегистрированы до разблокировки мессенджера, «новичком» стал глава Архангельской области Александр Цыбульский, который довольно быстро набирает популярность. При этом большинство каналов не являются крупными, лишь у трех глав количество подписчиков превышает 10 тыс. пользователей. Первое место занимаем Рамзан Кадыров (52 тыс.), на втором — Сергей Собянин (21,4 тыс.), на третьем — Сергей Цивилёв (12,1 тыс.)

Помимо аудитории важным показателем эффективности использования инструмента является то, стал ли канал источником информации для других телеграм-каналов, как часто его упоминают авторы, вступают с губернатором в заочную дискуссию, насколько канал формирует региональное или даже федеральное информационное поле.

Единственный телеграм-канал федерального уровня принадлежит Рамзану Кадырову, которого часто цитируют и упоминают крупные каналы. Также на федеральный уровень, однако в силу конъюнктурных причин претендует канал врио главы Хабаровского края Михаила Дегтярева. Популярными на региональном уровне являются каналы Александра Цыбульского, Валерия Лимаренко и Вениамина Кондратьева:

Телеграм-каналы остальных глав регионов редко упоминаются, что видно на графе.

Эксперты ЦПК приходятк следующим выводам:

1. Слабая представленность. Telegram по популярности среди губернаторов уступает соцсетям, лишь 10 (12%) глав регионов имеют собственные каналы в мессенджере. Например, в Instagram по состоянию на июнь 2020 года были зарегистрированы 74 (87%) главы региона.

2. Републикация убивает интерес. Большинство глав регионов не формируют отдельную ленту для Telegram, занимаясь кросспостингом одного и того же контента по разным соцсетям, немногие играют по правилам площадки.

3. Уникальный контент значим. Особенностью телеграм-каналов является быстрота доставки контента, однако многие главы регионов и их пресс-службы отрабатывают устаревшие инфоповоды.

4. Баланс сил изменится. Официальная разблокировка мессенджера приведет к тому, что все больше глав регионов будут создавать собственные каналы, первые кейсы уже есть. Поэтому ЦПК будет формировать рейтинги телеграм-каналов глав регионов в ежемесячном формате.

de8e28e3